新生代城市社区综合体研究：文旅产业集群赋能美好生活

元力智造产品品牌形象创意思路：X H+互动的手+层叠的建筑造型线条；

新生代城市社区综合体：文旅产业集群赋能美好生活，星耀湖州，睦邻生活

品牌slogan：星耀湖州，睦邻生活

品牌IP化：新生代社区综合体，健康，亲民，共享

■ 战略核心

湖州市是浙江省下辖地级市，是“长三角城市群”成员城市、G60科创走廊中心城市，地处浙江省北部，东邻嘉兴，南接杭州，西依天目山，北濒太湖，与无锡、苏州隔湖相望，是环太湖地区因湖而得名的城市。处在太湖南岸，东苕溪与西苕溪汇合处。下设2区3县，面积5820.13平方千米。2016年户籍人口264.84万。湖州是一座具有2300多年历史的江南古城，建制始于战国，有众多的自然景观和历史人文景观，如莫干山、南浔古镇等。

湖州是国家历史文化名城、国家森林城市、国家园林城市、国家卫生城市，有双渎雪藕、太湖百合等土特产品，同时也是近代湖商的发源地。

深厚的地域文化，赋予了其独有的内涵。整栋建筑体量不算大，但是在设计上充分的结合了湖州丝绸文化特性，在建筑形态设计上从里面与块两个维度上采用丝绸交织的意向，展现湖州丝绸文化之美。

依山傍水，众社区交会，可谓人杰天荟之地

依山傍水，众社区交会，可谓兵家众矢之地

由此我们的战略定位就非常明确：深厚的地域文化；优越的地理位置；非凡的商业氛围；区域文化驱动小而美邻里商业综合体，你身边的第三生活空间。

■ 实战成果

以文化赋能产业的思路，打造湖州文旅新景点。效仿胖东来的服务理念，依托仁皇山国家生态旅游资源，先锚定区域市场做好周边服务，让星湖睦邻购物公园成为文旅产业的一个区域特色景点，文化驱动产业，产业带

动消费升级，消费赋能区域特色发展。

由此而生，产品名称为：星湖睦邻购物公园

小而美，以服务与地域文化特色为基石，深耕湖州，逐步拓扑到浙江乃至全国。

经过实地考察初步沟通以及建筑规划设计院给整个建筑外观调性赋予的设计理念“丝绸韵味、湖面山水”以立体的形式展现湖丝文化之美。在这个基础之上咱们给出了新的品牌名称及定位如下：

品牌中文名：星湖睦邻生活广场 /星湖荟生活公园

英文名：XINGHU MALL/XINGHU MORNING

在这一建筑精神内涵的基础上，我们给整个项目策划一个新的名称：星湖睦邻生活广场 /星湖荟生活公园。意欲将项目打造成湖州社区生活IP级新星一站式生活玩乐购物公园，她不凡的中心位置及享誉全国的太湖湖畔风光，注定成为湖州新型社区综合体的一颗闪耀的新星。

品牌传播理念：星耀湖州，睦邻生活

项目导视系统设计理念：

极简的灵动弧线与丝滑质感金属材质再结合光照系统相互融合，看似平静如镜湖面，实则灵动如丝绸般不凡，让现代表现手法去拥抱丝绸文化之美学

项目导视系统设计目标：

仁皇山位于浙江省湖外市北面的太湖度假区山似巨凤，羽翰青翠龙飞凤舞，原名“凤凰山”。公园总面积约325公顷，其中山地250公顷，占77%;平地75么录顷，占23%，山体主峰TA拔约211米。规划建筑总面积约6万平方米。

打造湖州社区文化休闲生活新IP，到湖州就要去星湖睦邻生活广场。所以极具特色与内涵的精神堡垒可以打破传统广告思维来设计，而是运营创意的思维来赋能精神堡垒以活力，友好，睦邻，急速传播，即刻记忆的特性，所以最好的精神堡垒就是人们生活中文化IP形象，谐音湖州星湖睦邻生活广场中湖打造超级狐狸精灵或者超级凤凰精灵。

IP既要赋能文化又要极简时尚，所以这只凤凰/狐狸非一般，而是一只代表着聪明，梦想，追求，热爱生活，爱慕自然的新生代古灵精怪的新生力量。

■ 实战简报

文旅产业赋能美好生活，人类文明对美好生活的向往与追求始终是以基础服务为根本，既要有大众文化，也要有特色文旅产业与生活圈共荣，星湖睦邻就是秉持这样核心理念，立足浙江湖州，深挖文化，将文旅产业与生活服务融和，打造地域特色生活服务新模式，新景观，既服务周边同时链动文旅产业集群共同发展，共享文旅新势能。我们相信文化驱动下的湖州文旅生态圈在未来会孵化出更多的产文结合项目，为区域经济发展做出贡献同时带动更多的产业集群开启新时代文旅发展新业态。

后记：新文旅，新业态，新集群，新生态

文化根基孕育了追求美好生活的一代又一代人，迭代美好生活的方式在推动着文明发展与传承，湖州一个拥有丰富自然资源的地方，以文化旅游集群为导向，打造多元文旅生态产业链，未来必将成为一颗耀眼的文旅之星。